中新網遼寧新聞8月30日電 近來年，大連濱海、梭魚灣、旅順口等區域成為抖音平臺上的“流量密碼”，本地商家、景區以用高質量內容吸引游客“打卡”轉化為線下的實體消費，并通過用戶的體驗分享，形成口碑的良性循環。針對這一現象，清華大學新聞學院課題組日前發布《抖音生活服務與大連文旅發展報告》。

　　報告顯示，截至2025年7月，抖音平臺上大連文旅的短視頻超2.7億條，收獲139億次點贊，吸引了累計641萬人次在城市中打卡記錄。抖音平臺已成為展現大連魅力的重要窗口。短視頻直播成為大眾了解大連的新途徑，本地商家、景區借助抖音生活服務，吸引游客實地打卡、體驗、評價，縮短“種草-轉化-復購”的消費決策過程，短視頻、直播成為文旅消費的新動能。

　　據大連文旅提供的數據，在短視頻與直播的助力下，大連市文體旅融合發展持續向好，2025年上半年，大連市接待國內游客、旅游綜合收入分別同比增長18.04%和20.01%，入境游客量同比增長77.67%。

　　報告統計，截至2025年7月，抖音平臺上大連文旅的短視頻超2.7億條，收獲139億次點贊，吸引了累計641萬人次在城市中打卡記錄；金石灘國家旅游度假區、老虎灘海洋公園、圣亞海洋世界、大連森林動物園，是抖音網友線下打卡最多的景點；大連東港、大連英博、梭魚灣球場、大連海釣，是熱門的文旅話題內容，泊霞灣、東關街、201有軌電車在網絡上被更多人看到，抖音平臺已成為展現大連文旅資源的“價值放大器”。

　　港東五街的短視頻在抖音平臺爆火后，從零起步成為了現象級的旅游景點，清明假期日均接待游客萬余人次，熊洞街依托機械巨熊“北北”抖音爆款劇情，2024年接待游客163萬人次，南山路以citywalk短視頻在抖音走紅，11天活動吸引16.3萬人次客流，創收3000余萬元。報告認為，景區、商家借助抖音生活服務，將懷舊地標重塑為“網紅打卡地”，精準觸達本地核心游客及周邊潛在游客，促成用戶從“心動”到“行動”的購買轉化，實現了線上熱度對線下消費的反哺與雙向引流，文旅發展得以形成“優質體驗—主動分享—吸引新客”的良性循環。

　　數據顯示，2024年抖音平臺中小商家訂單量同比增長69%，銷售額同比增長58%；其中，年銷售額超百萬的中小商家達到了2.9萬家，數量同比增長67%。超過320萬的中小商家將抖音作為新的經營陣地，收獲生意增量，打開文旅消費新局面。同時，為滿足游客消費需求、構建更安心的消費環境，抖音生活服務先后推出《餐飲探店規范》、“商家違規分”體系等措施，規范商家行為，為消費者打造安心的文旅消費體驗。

　　清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳評價，借助抖音生活服務，文化傳播和文旅產業進入同頻共振，數字化傳播成為文旅新型生態和手段，“流量”正在轉換為文旅“留量”，促進實體消費。下一階段，文旅經營主體要強化“以文化為核、以旅游為形、以游客為本”的理念，立足本地特色，挖掘獨特的文化內蘊，用精細化的誠信服務，打造沉浸式體驗的運營鏈路，為文旅消費注入新活力。(完)